Passato Prossimo aiuta le persone a liberarsi del superfluo e a dare una seconda vita agli oggetti. Arianna aveva una visione chiara; mancavano un posizionamento e un'immagine all'altezza.
IL PERCORSO SYNTH3SI
Tre fasi, una dopo l'altra. Ogni caso si ferma dove serviva al cliente. Come funziona il metodo
Capire com'è il brand oggi: azienda, mercato, clienti.
Decidere chi deve essere: strategia, ed eventualmente nome e identità.
Portarlo nel mondo: attivazione e Fractional Brand Management.
PRIMA
Minimalismo e decluttering interessano sempre più persone, ma il mercato è dominato da figure molto note, da Marie Kondo in giù.
Per farsi spazio non bastava parlare di ordine: serviva raccontare il lato emotivo di lasciare andare un oggetto.
L'INTERVENTO
Pubblico, interessi, trend di ricerca e concorrenti. Ne è uscita una personalità da Innocente, con un po' di Uomo comune e di Angelo Custode: positiva, alla pari, che incoraggia senza salire in cattedra. Una voce calda e colloquiale, simpatica ma mai ironica.
Una promessa in una riga, "Una seconda opportunità, per te e per le tue cose", e un'identità coerente: logotipo leggero, monogramma pp, colori di lino, sabbia, cocco e ardesia, forme organiche e calde.
Non è liberarsi di un oggetto. È lasciare andare un peso.
Il punto di partenza di tutto il brand: dietro ogni cassetto da svuotare c'è una persona che vuole respirare.
DENTRO LE CONSEGNE
Alcune pagine dei documenti consegnati, così come li ha ricevuti il cliente. Scorri, o apri per vederle grandi.
ZERO STATE REPORT Il brief
ZERO STATE REPORT Archetipi
ZERO STATE REPORT Tone of voice
ZERO STATE REPORT USP
ZERO STATE REPORT Posizionamento
Un brand caldo e accessibile, che parla di ordine con il tono di un'amica.
GALLERIA
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