GLOSSARIO
Le parole del brand, spiegate bene.
Cosa vogliono dire davvero i termini che senti in ogni riunione di marketing. Definizioni brevi, esempi, e i collegamenti tra un termine e l'altro.
Nessun termine trovato. Prova con un'altra parola, o suggeriscimi una voce.
B
- BrandLa percezione che le persone hanno di un'azienda, di un prodotto o di una persona: non il logo, ma quello che pensano quando lo vedono.
- Brand architectureLa struttura che mette in relazione brand, sub-brand, prodotti e servizi.
- Brand auditLa verifica di come il brand si presenta e di come viene percepito, dentro e fuori l'azienda.
- Brand identityLa combinazione di segni visivi, verbali e di comportamento con cui un brand si presenta e si fa riconoscere.
- Brand strategyIl piano che stabilisce chi è il brand, per chi esiste e perché sceglierlo, prima ancora di come appare.
- BrandingIl lavoro con cui si costruisce e si gestisce un brand nel tempo.
P
S
T
V
LESSICO FORZA
I nomi che uso nel metodo e nei documenti che consegno.
- Synth3siIl metodo di FORZA in tre fasi: Decode, Distill, Deploy.
- Zero State ReportIl documento che fotografa il brand com'è oggi, alla fine dell'analisi preliminare.
- Possibility PlanIl piano su misura, con servizi, tempi e budget, costruito su quello che è emerso dall'analisi.
- Brand CodexIl documento di riferimento che raccoglie strategia e fondamenta dell'identità del brand.
- Naming ProtocolIl documento che raccoglie criteri, territori, shortlist e valutazione del nome.
- Brand InterfaceIl sistema visivo e verbale del brand, con i file e le regole per usarlo.
- Brand SpellbookIl manuale completo del brand: Codex, Naming Protocol e Interface insieme.
- Antigravità di marcaIl risultato del Fractional: un brand che non ricade nel rumore di tutti i giorni.