Stylescape
Una tavola di riferimenti visivi che fissa la direzione estetica del brand prima di progettare logo e sistema.
Lo stylescape è un passo intermedio tra la strategia e il design. Raccoglie in una composizione unica immagini, colori, texture, caratteri e atmosfere che traducono in forma visiva le parole della strategia. Non è il logo e non è il sito: è la direzione.
Serve a mettersi d’accordo prima di spendere tempo nella progettazione. Discutere su una tavola di riferimenti è molto più semplice che discutere su un logo finito, perché si parla di sensazioni e direzioni, non di dettagli. Di solito se ne propongono due o tre, con direzioni diverse.
Per un brand "preciso ma caldo", uno stylescape può accostare fotografie di laboratori artigiani, una palette di neutri con un accento terracotta, un carattere geometrico e texture di carta. Il cliente sceglie la direzione, poi si progetta.