Brand identity
La combinazione di segni visivi, verbali e di comportamento con cui un brand si presenta e si fa riconoscere.
La brand identity è la parte del brand che si vede e si sente: logo, colori, caratteri, immagini, ma anche nome, tono di voce, frasi ricorrenti e modi di fare. È lo strumento con cui il brand si rende riconoscibile e coerente in ogni punto di contatto.
Un’identità funziona quando traduce la strategia, non quando segue il gusto del momento. Per questo si progetta dopo aver chiarito chi sei e per chi: altrimenti si sceglie un bel vestito per una persona che ancora non si conosce.
Due studi legali con la stessa strategia, "chiarezza prima di tutto", possono avere identità diverse. Ma entrambe dovranno avere testi semplici, layout ordinati e documenti leggibili. Un'identità piena di latinismi e caratteri gotici tradirebbe la promessa.