Archetipo di brand
Un modello universale di personalità che definisce il carattere e l'identità emotiva di un brand.
Gli archetipi sono dodici figure ricorrenti nelle storie di ogni cultura: l’Eroe, il Saggio, il Ribelle, il Creatore, l’Esploratore, il Giullare e così via. Nel branding si usano come scorciatoia per dare al brand un carattere riconoscibile: ogni archetipo porta con sé motivazioni, paure e modi di parlare che le persone capiscono al volo.
Non servono a mettere il brand in una casella. Servono a fare scelte coerenti: se il tuo brand è un Saggio, non può parlare come un Giullare il lunedì e come un Ribelle il venerdì. Di solito si sceglie un archetipo principale e se ne affianca uno secondario, che aggiunge una sfumatura.
Una società di consulenza fiscale che si riconosce nel Saggio punterà su chiarezza, precisione e calma. Se aggiunge un tocco di Giullare, potrà spiegare le scadenze con un po' di ironia senza perdere autorevolezza.