Vision
La proiezione futura: dove il brand vuole arrivare nel lungo periodo.
La vision descrive il futuro che il brand vuole costruire: cosa sarà diverso, per i clienti o per il settore, se l’azienda riesce nel suo intento. È la destinazione, e serve a orientare le decisioni di oggi.
Una vision utile è credibile e concreta abbastanza da guidare. “Diventare il punto di riferimento del settore” lo dicono tutti e non orienta nessuno. Una buona vision fa capire a chi lavora in azienda, e a chi ci collabora, perché valga la pena fare le cose in un certo modo anche quando costa di più.
Un'azienda di impianti elettrici scrive: "Entro dieci anni, nessun capannone dei nostri clienti consumerà energia che non produce". È ambiziosa, misurabile, e spiega perché l'azienda investe in fotovoltaico e accumulo invece di inseguire ogni appalto.