Recreation gestisce case vacanza di pregio con l'esperienza di chi ha diretto hotel di lusso. Da fuori, però, sembrava un'agenzia di affitti come tante.
IL PERCORSO SYNTH3SI
Tre fasi, una dopo l'altra. Ogni caso si ferma dove serviva al cliente. Come funziona il metodo
Capire com'è il brand oggi: azienda, mercato, clienti.
Decidere chi deve essere: strategia, ed eventualmente nome e identità.
Portarlo nel mondo: attivazione e Fractional Brand Management.
PRIMA
Recreation gestisce ville e residenze di pregio affittate per brevi periodi, e hotel ibridi con poco personale sul posto: un concierge che lavora a distanza. Dietro c'è un'esperienza vera nella gestione di hotel di lusso in giro per il mondo.
Il settore però è pieno di operatori improvvisati, e da fuori Recreation non si distingueva. Il vecchio logo, una casetta stilizzata, raccontava un'agenzia di affitti, non un servizio da cinque stelle.
Per crescere serviva un brand all'altezza: da presentare a proprietari esigenti, ai partner del mondo alberghiero e, un giorno, agli investitori.
L'INTERVENTO
Prima di toccare il brand l'abbiamo smontato: servizi, concorrenti, clienti ideali, forze e limiti. Il quadro era netto: il mercato si divide tra piccoli operatori senza struttura e grandi piattaforme che sacrificano la qualità. Nessuno portava negli affitti brevi la vera esperienza di un hotel di lusso.
Abbiamo messo in fila perché Recreation esiste, dove vuole arrivare e cosa la rende unica: portare negli affitti brevi gli standard, i processi e i fornitori degli hotel di lusso. Ne è uscita una personalità da Saggio con un tocco di Mago: competente, accessibile, capace di trasformare una casa in un'esperienza.
Il nuovo marchio conserva la forma della casa del vecchio logo e la trasforma: due frecce la mettono in movimento, come un ascensore, e la R diventa il buco di una serratura, una porta verso nuove opportunità. Intorno, un sistema di nomi pronto a crescere (Luxe, Hotels, Stays, Houses, Management, AI), rosso mattone, blu notte e ottone, e una fotografia fatta di luce naturale e momenti veri.
La casa non sparisce: diventa una serratura.
Il vecchio simbolo conteneva già l'idea giusta: bastava aprirlo. La R che diventa serratura dice in un colpo d'occhio che dietro ogni porta c'è un servizio da hotel.
DENTRO LE CONSEGNE
Alcune pagine dei documenti consegnati, così come li ha ricevuti il cliente. Scorri, o apri per vederle grandi.
BRAND CODEX Golden Circle: il perché
BRAND CODEX Archetipi
BRAND CODEX Onlyness Statement
BRAND CODEX Tone of voice
BRAND INTERFACE Stylescape
BRAND INTERFACE Costruzione del logo
BRAND INTERFACE Architettura del nome
“Mattia ha un talento incredibile e una visione fuori dal comune. È facile lavorarci insieme: comunica e collabora.”
Un brand che si presenta come una nuova categoria dell'ospitalità: abbastanza solido per i proprietari più esigenti, abbastanza flessibile per crescere in nuovi servizi.
GALLERIA
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