Tauta è nata come Beleaf: un'app per segnalare i problemi della propria città, partecipare al volontariato e conoscere persone con gli stessi interessi. Due fondatori con un'idea chiara e un brand ancora da inventare.
IL PERCORSO SYNTH3SI
Tre fasi, una dopo l'altra. Ogni caso si ferma dove serviva al cliente. Come funziona il metodo
Capire com'è il brand oggi: azienda, mercato, clienti.
Decidere chi deve essere: strategia, ed eventualmente nome e identità.
Portarlo nel mondo: attivazione e Fractional Brand Management.
PRIMA
Da una parte c'erano realtà autogestite, brave a radunare le persone ma poco strutturate. Dall'altra grandi associazioni, organizzate e con risorse, ma con una comunicazione istituzionale che crea poca connessione.
In mezzo c'era spazio per qualcosa di nuovo, a patto di trovare la voce giusta.
L'INTERVENTO
Un workshop con i fondatori e un'analisi di brand, pubblico e concorrenza. Visione e missione erano chiare ma descrivevano il servizio: andavano trasformate in una promessa di cui voler far parte. E l'esperienza doveva somigliare più a un'app che si usa volentieri che a un'iniziativa comunale.
Nell'analisi è emerso che "BeLeaf" seguiva una moda già affollata (BeReal, BeRebel), descriveva il servizio invece di evocarlo e legava il progetto al solo tema del verde, mentre l'app parla di città, volontariato e relazioni. Il consiglio: cambiare nome, partendo dall'idea di un centro di gravità che tiene insieme le persone.
Beleaf è diventata Tauta. Sul nuovo nome è nato il marchio: moderno, positivo, lontano dal grigio istituzionale.
Il nome giusto non descrive: tiene insieme.
Il passaggio da Beleaf a Tauta è nato dall'analisi: un nome legato a una moda e a un solo tema non poteva reggere una comunità che parla di città, volontariato e relazioni.
DENTRO LE CONSEGNE
Alcune pagine dei documenti consegnati, così come li ha ricevuti il cliente. Scorri, o apri per vederle grandi.
ZERO STATE REPORT Brand core
ZERO STATE REPORT Purpose
ZERO STATE REPORT Concorrenti
ZERO STATE REPORT Posizionamento
ZERO STATE REPORT Personalità e look
ZERO STATE REPORT Mood board
Una direzione chiara: un brand moderno, positivo e affidabile, capace di far sentire ogni utente parte di qualcosa di più grande.
GALLERIA
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